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メディア

自社の商品やサービスを宣伝するために広告メディアを利用する企業は多いですが、効果が得られなかったというケースも少なくありません。失敗したケースのほとんどが自社内で媒体を制作した場合です。例えばA4の印刷物一枚をとってみても、作り方によっては様々な印象を与えることができます。近年では様々な手法を取り入れた広告メディアが出てきていますので、数を撒けば帰ってくるという考えは通用しなくなってきています。自社に広告に強い人材がいれば話は別ですが、専任で部署や人材を確保している企業は少ない傾向がありますので、どのような宣伝をしたいのかを明確にし、印刷会社やデザイナーに相談することで広告のプロの意見も取り入れた広告メディアを作ることができます。

インターネットが普及してきた現在では、紙媒体の制作費の単価が以前と比べて安くなってきています。そのため、同じ商品やサービスでも切り口を変えた広告を何種類か打ち出す企業も増えてきているようです。切り口を変えることで、ターゲットのニーズを広くつかむことができますので、高い反応率が期待できます。また、ただデザインを変えるだけではなく、価格訴求・特典訴求といったように、訴求する内容を明確に分けることで、どのようなものが求められているかも確認できます。広告とマーケティングを同時に行うことで次につなげることが可能です。まずは小規模でも一度広告メディアを利用して、自社商品やサービスの反応を見てみてはいかがでしょうか。

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